互联网巨头进军家居产业，跨界真能成功吗？

要说今年什么最火？除了直播，便是社区团购。虽然距离2021年只剩最后一个月了，但互联网巨头丝毫没闲着，都在抢着“卖菜”。

其实从今年上半年开始，拼多多、美团、滴滴、阿里等在内的互联网巨头就已经纷纷入局社区团购了。不过鲜为人知的是，互联网大佬们，已经悄然间把触角伸向了泛家居行业，只不过并非像社区团购那般，来的如此凶猛，先看看年底这段时间互联网巨头们的市场动作吧。

01

腾讯、小米、阿里纷纷入局

魅族进军智能家居产业

天眼查App显示，近日，珠海市魅族科技有限公司新增多条“Lipro”商标信息，国际分类覆盖家具、厨房洁具、科学仪器、建筑修理、布料床单等。目前，商标状态均为“商标申请中”。

腾讯或将进入家具行业

据企查查APP显示，腾讯科技（深圳）有限公司于近日新增“打工鹅”、“拼拼鹅”等商标信息，商标涉及的国际分类包含家具、办公用品、广告销售、科学仪器等，目前商标状态为“注册申请中”

小米参股一家家具企业

12月17日，杭州铜木主义家具股份有限公司成立，法定代表人为俞光，注册资本1127.55万元人民币，经营范围包含：家具制造；家具销售；家具安装和维修服务；家具零配件销售；家居用品制造；互联网销售等。企查查股权穿透显示，公司大股东为俞光，持股29.1%，小米关联公司天津金米投资合伙企业（有限合伙）持股10%，为第四大股东。

另一个非常有代表性的是阿里巴巴旗下躺平，推广力度之大，前所未有，躺平小店在各大家居新媒体平台，长期占领头条碾压式推广，每个月办1-2期招商大会，现场收款，成为了跨界家居行业的“现象级模式”。

这一次，是带来家居产业的全新革命还是又是一场闹剧？

02

巨头烧钱进军家居产业的背后逻辑

首先，国内泛家居行业市场的规模是足够大的。据2020年最新数据显示，泛家居家装行业的整体市场容量约为4.5亿元，而各大家居行业的头部品牌所占份额都尚未达到10%，例如定制家居，测算市场容量为4000亿，而欧派及9大定制家居上市公司总营收为370亿元左右，尚不到10%，陶瓷卫浴行业，上市公司屈指可数，集中程度还不高，市场规模足够的大，所以巨头们疯狂烧钱开疆拓土，其野心在于后期可获得一个更大分量的市场。

其次，先发优势下的规模效应，将很难超越。先发形成一定的用户量后，所产生的用户体验以及成本优势，是后来者很难追上的。比如当用户体量达到了一定的量级后，无论是均摊在单个供应链上的成本，或者是在产业链内的议价权，都可能有一定的降低。

其实，互联网巨头在入局泛家居产业，就是把流量的坪效做到最大化，同样一个用户，入局生鲜，是高频低单值，家居行业则完全相反，低频高值。

互联网巨头进军家居产业的玄机最终还是对流量的争夺。跨界打劫真能成功吗？让我们拭目以待！